Obchodný charakter našej spoločnosti alebo o tom, ako sa nechceme učiť. by Milota Sidorova

V obchode existujú dve základné pravidlá – pravidlo ponuky a dopytu, čiže predávaj to, čo práve letí. Druhé pravidlo hovorí o tom, že úspešný obchodník vždy nájde dieru na trhu a zapláta ju svojím výrobkom či službou. Takto dochádza k permanentnému nasýteniu trhu a zákazníckej spokojnosti.S istou dávkou nevôle by sa dalo s týmito pravidlami súhlasiť. Veď pokiaľ sa zákazník necíti ako automatizovaný robot na nakupovanie, zvíťazí jeho striedmosť, či! zdravý rozum a vec si nekúpi.Toto ale medzi marketermi dávno prestalo platiť. Analytici a marketingoví špecialisti dávno upozorňujú nato, že rovnováha medzi obchodníkom a zákazníkom sa porušila. V dnešnom svete je cieľom produkovať a predávať za každú cenu. Nie je to o ponuke a dopyte. Pre toto nám napríklad v sýpkach ostávajú tisícky ton minuloročnej úrody, ktorú nevieme zhodnotiť lepšie než spálením. Naša spoločnosť bola po otvorení hraníc zaplavená konzumom. Konzumom sa opájala v sladkej vidine slobody, až celkom zabudla, že sa stala otrokom novej diktatúry. Konzumu. Denne sme v priemere atakovaní 8-16 podprahovými reklamnými informáciami. Ide o logá, nápisy, bannery, médiá. Všetky do jedného ma! jú jediný účel – predávať ! a preda& #357;. Za každú cenu. Zvykli sme si na letáky, dokonca aj na to, že nám na súkromné čísla volajú neznáme obchodné spoločnosti. Ale zmena neprichádza len v smere obchodník-zákazník.Zmena sa začala prejavovať vnútri spoločnosti.Neviem, či je to len prípad post komunistických krajín, ale fungujeme na princípe snobizmu. To, čo má sused, chcem mať aj ja. A podľa možnosti lepšie, väčšie a drahšie. Striedmosť sa nenosí. Aspoň nie v mainstreamovej kultúre. Dominuje spotreba. Nákup vecí, o ktorých s čistým svedomím vieme, že nie sú potrebné, ani vysokej umeleckej kvality a ich výroba prispieva k ničeniu životného prostredia.Psychológovia tvrdia, že človek má vyvinutú prirodzenú formu adapt! 5;cie. Po čase sa prevládajúcim podmienkam poddá alebo nadobro unikne (odcestuje alebo zomrie). Ak sme niekedy hovorili o vysokom a vytríbenom vkuse, dnes hovoríme o mediokracii. Prečo?Zmenili sa naše informačné kanály a v tej záplave možností sme prestali uvažovať sami za seba. Pokojne skočíme po prvom letáku, prvej ponuke na lepšie bývanie alebo prepadneme ilúzii, že je in vybrať z dizajnových, vraj originálnych riešení pekne natlačeného letáku. Zmena informačných kanálov nie je vereným tajomstvom. Je to fakt. Naše mainstreamové médiá prepadli mainstreamovej ponuke. Ako sa vyjadril hlavný hrdina z filmu Občan Kane, ten kto chce ovládnuť svet, musí ovládnuť jeho média. Tie totiž sústavne predávajú propagandu našej spo! ločnosti. Už neponúkajú len to, čo ch! ce spolo čnosť. Ponúkajú to, čo chcú súkromní vlastníci. A prichádzame k princípu postupnej adaptácie. Je len málo prípadov, kedy by sa zdvihla masa odporu voči priemernému seriálu alebo programu. Isté extrémy nás desia, to áno – napríklad také priame video z popravy človeka, ale to, že si vychutnávame akčné strieľačky a podvedome alebo vedome sa štylizujeme do pozícií týchto hrdinov, to už nikomu nepríde zvláštne. Filmová smrť je odlišná od smrti reálnej. Ale späť k priemeru naších televízií. Seriály, ktoré zväčša preberáme sú americkej produkcie. Ale v poslednom čase došlo k vlastnej televíznej tvorbe. Televízne večery zaplavili seriály s americkým scenárom zapr! acované do lokálnych podmienok. Tieto programy sú naďalej plné (česť výnimkám) stereotypných predstaviteľov (mladí, sexi, workoholckí, cez mŕtvoly idúci, násilnícki, v pohode a priemerní, starí a senilní....) Príkladov by bolo bezpočet. Okrem seriálov pribudlo aj množstvo realitných šou, ktoré po prelome milénia ovládli každého. Nedalo sa prejsť po ulici bez toho, aby niekto nespomenul svoj “idol”, veľkého brata a nesypmatického súťažiaceho v tej, ktorej šou. A šou pritvrdili. Nestačil iba talent, šlo sa do súromia, do najväčších intímností, ktoré sa razom menili na bulvár. Človek pokojný a vyrovnaný, akoby sa dostal mimo vysielací čas. Akoby mu v dramaturgii ukázali dvere. Vš! etko bolo ligotavé a presilené. Všetci spievali! a tanco vali, chudli a ohovárali. Namiesto faktov sme v talkshow začali hltať veľké porcie tabletiek pocitov. Každý večer pravidelne, zúfalo pravidelne v prime time víkendových dní. Moja spoločnosť sa mení a priznám sa, koniec nevidím ružovo. To, čo začali bulvárne noviny, tisíckrát zosilnili televízne programy. Tie určili výpočet momentálne aktuálnych tém. Všetko ostatné (hodnotné kultúrne programy, pôvodná tvorba, nezávislé kino...) televízie presunuli mimo hlavný vysielací čas, mimo hlavný kanál, prípadne vznikli špecializované kanály, ktoré sa venovali výlučne týmto témam, zákazník si tento kanál však musel objednať. Tým sa znížila dostupnosť k rôznorodým inform! 25;ciám pre drvivú väčšinu obyvateľstva mojej krajiny. Fakt, že 80 percent z nich nedostahuje ani minimálny zárobok, im sťažuje predplatenie akýchkoľvek iných programov. Preto sa v televízii prestalo hovoriť o veciach verejných. Preto sa nahradili bulvárnymi talk šou s politikmi. Prestalo sa hovoriť o aktívnom lokálnom živote. Začalo sa hovoriť o európskom občianstve a jeho neznámom prezidentovi. Prestalo sa hovorť o záhradách a verejných priestranstvách. Ingnorácia mainstremových prúdov v našej spoločnosti začala byť škatuľkovaná ako “divná”.Preto teraz tancujeme, spievame a sme frustrovaní politkmi. Stali sa témou našich denných rozhovorov. Mnoho z nás nie je schopných zriecť sa televízie, preto len prij&! #237;mame to, čo momentálne beží. Bez toho! , ž e by sme to vlastne chceli.Ale pokiaľ sa nerozhodne spotrebiteľ, nezmení sa nič.

related story (sgx17309): http://news.yahoo.com/s/ap/20100516/ap_en_tv/us_tv_new_seaso...

by Milota Sidorova for Cantell TV (http://cantell.tv)

Cantell TV is the fastest growing provider of digital broadcasting coupled with telecommunications, allowing people to easily control, view, upload and share digital content through proprietary interface coupled with free ph! one calls. Cantell TV is committed to delivering infinite choices to your world of entertainment at the tip of your fingers.